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对现代包装设计的思考

2022-04-29 来源:朔州机械信息网

对现代包装设计的思考

随着社会经济的发展,市场经济越来越活跃,商品流通更加频繁,商品包装也变得越发重要。它涉及到诸如社会、文化、商品流动、运输、储存、推广、传播、形象等多方面问题。

一、包装设计中的社会问题

包装设计的定义,美国人认为是:为产品的运出和销售所作的准备行为;英国人认为是:包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作;加拿大人认为是:包装是将产品由供应商送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具;我国的定义是:为在流通过程中方便储运、促进销售、按一定技术方法而采用容器、材料及辅助物等的总称。事实上,商品包装在起到保护商品、便于运输的基础上也要准确传达产品信息。不同的商品因其品质不同、价格不同、对象不同、包装要求也就不同。中低档商品就要用比较朴素、低成本的包装材料,一味高档、奢侈只能导致包装成本上升,造成浪费。越来越多的有识之士对此提出了批评,指出我们现在的主流生活方式是以大量无谓的消耗作为支撑的。当我们站在新世纪的起跑线上,我们心中有一个殷切的愿望,那就是对设计重新认识,面向未来,迎接挑战,包装设计师显然没有理由置身事外,应该在抵御和消除潜在威胁方面有所作为。我们深信,包装设计将从狭隘的利益观和偏执的价值观中解放出来,以面向世界博爱胸怀尝试从广袤的时空范围内来对商品和企业进行重新定位,寻找自己合适的位置。

二、包装设计中的人性化问题

目前存在一种怪现象:市场经济促使商家根据市场信息来确定自己的包装风格,设计师为了生存对商家的要求言听计从,因此,不惜放弃自己的职责,放弃创意构思和艺术才华,屈从于商家,昏昏然紧追市场潮流,放弃特色,放弃职守,甚至放弃道德底线,一味迎合市场。这导致市场、商家、设计师三者相互牵制,恶性循环。在新的世纪,我们有必要弃“小”而人“大”,以“天地万物和谐一体”为出发点,对市场、商家和设计师有一个全新的认识。在包装设计中,设计师对人性化的感悟和认同是体现包装设计作品中人性化的关键因素。设计师有责任和义务向顾客传达自己的人性化设计化理念,要向委托者推销人性化设计理念,与商家一起,合作并进。要把人性化当作一种设计哲学,成为设计师的立身之本,人文关爱应该成为新世纪赋予包装设计师的新使命。古人讲“勿以善小而不为,勿以恶小而为之”,包装设计也许在有些人看来成不了大事,但就像一只蝴蝶扇动翅膀可以引来一场风暴一样,善举必带来好的回报,恶举同样会使自己难逃惩罚。

三、包装设计中的环保问题

环境保护已是一个不能回避的现实问题,烂砍烂伐导致的是生态环境的严重破坏,大量不可降解的塑料包装的广泛应用很可能把我们赖以生存的地球变成坟墓。专家普遍认为,环境污染主要来源于两个方面:一是产业的废弃物,二是城乡居民的消费和生活垃圾。从产业角度讲,商品离不开包装,包装往往在消费者拆开后就被丢弃,因此被称为“丢弃工业”或“丢弃文化”,因而包装的再生利用是目前包装设计的一项重要课题。天然材料和可降解材料的研发利用受到广泛关注和欢迎,在设计生产阶段就要考虑回收利用,这样才能形成良性循环。随着全球文明程度的提高,包装与环境的矛盾已经引起全社会的高度关注,“从全球思考,从家内做起”成为流行的环境口号。有专家指出,也许我们必须回到最初的生存理念来考虑问题。人类需要构建一种与环境亲和共存的社会形态,即新的文明生活方式的构建,而不是掠夺式、不负责任的行为方式。

近年来, 贸易和消费的全球化正在改变包装产业的性质。包装产业有可能从一种单一的功能逐渐转向多成分构成的异质化产业。这标志着一个重大变化的开始,其背景是以电子商务、网络贸易为代表的消费性质的变化。近年来,设计师在这方面作出了不懈努力,如饮料罐形态的不断改进,使其容量更加合理,包装重量不断减轻;改进金属成型技术,新材料的研究推广、尤其是建立了更为经济有效的运输周转系统和再生循环系统,如纸质包装经消费后,将垃圾粉碎、压块、捆装、打包后送工厂浸泡、去杂质制成纸浆,经干燥处理后做成纸卷投放市场; 塑料回收循环再生系统,消费后的塑料垃圾,制成碎片,经漂浮、分离、风吹、离心分离后溶化,再造成新产品投放市场进行二次及多次利用。当然,玻璃、金属回收循环再生系统也同样能提高其回收利用率,减少环境污染。设计师应清楚设计的结果是什么,在包装功能得到保证的同时,包装所占用的空间必须合理,生产、运输、能耗必须经济,与包装无关的附加物尽可z剔除,包装的信息功能要得到强化。

四、包装设计中的传统文化问题

文化是一个民族长期积累的结果。近年来,我们的商品包装被大量西方文化所充塞,我们的传统文化似乎已退到边缘,这是一种奇怪的现象,我们的儒家文化被日本、韩国很好地继承,我们却把它失落了。相反,西欧各国的中产阶级却在乐滋滋地享受不同文化带来的乐趣,包括我们的文化。继承传统并非照抄传统,它需要在深刻领悟后的一种提炼和概括,需要我们开阔眼界、摆脱愚昧、实事求是、解放思想、倡导科学精神。文化现象有其复杂性,有主流与非主流,现代与传统,多元与交融。大到国家、民族,小到团体、个人,都受文化的影响,我们可以通过博物馆、歌剧院、艺术沙龙来体味文化的魅力。在现代包装设计中对传统文化的借鉴,不仅仅是借用传统的图形纹样,更重要的是通过这些图形或元素找到与现代生活的关联,让传统的东西在现代生活中获得再生。传统文化在当代设计中的应用不仅满足人们对过去的回味和崇尚,同时也唤起人们对未来的梦想和期待。事- 实上,无论我们的生活多么丰富多彩,传统文化仍然是我们取之不尽的宝库。另外,世界各民族都有自己的传统文化,作为包装设计师要能鉴别并善于利用。早在20年前,英国历史学家诺尔德·汤因比就预言,“在人类历史发展的下一个阶段,西欧将把主导权交给东亚,东方文化将由非主流文化转而成为主流文化”。

顾明智 常州纺织服装职业技术学院

信息来源: 《 江苏纺织 》

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