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烟草包装的创意设计要求

2021-08-18 来源:朔州机械信息网

烟草包装的创意设计要求

烟草产品包装创意无疑是烟草广告很重要的一部分,因此,它必须符合一系列相关的要求:

一、应该符合烟草产品所定位的目标消费者的欣赏习惯

如:作为英美烟草有限公司出品的“健牌”香烟,烟标呈竖长方形,使用纯白做底色,上半部设计上和烟盒表面同比例的长方形蓝色色块,色块边上镶上黄色横条线,“KENT”这四个英文字母使用稍加变化的纤长的罗马体,色彩运用上也同样使用蓝色色块、黄色线条。这样,白、蓝、黄三色按一定的比例搭配,新颖而生动,使整个烟标显得纯静而雅致;同时,白、蓝这两种冷色调形成鲜明的对比,刺激人的感觉,使人联想到海天相接的情调,洁净、高远、辽阔。烟标就透露出高雅的绅士之气、贵族风格,特别适合于上流社会和知识阶层的欣赏习惯。

二、应该与卷烟产品本身的定位相符

如:号称世界第一商标的“万宝路”(Marlboro)卷烟商标的设计,最大的特点是色彩的大胆运用。烟标上半部分采用热烈奔放的大红色块,并且构成两个大的跌宕突兀的“A”形图案,不仅强烈的刺激人们的感官,激发人们的感情,而且显示出奔放和力度。下面的纯白色块和黑色的英文字母彼此相间,又分别与上部分的红色色块形成强烈的对比,鲜明而生动。在色彩学上,红色代表赤诚、勇敢和热烈,但它又不禁使人联想到鲜血,产生危险和恐惧感,而下面的白色蕴含着圣洁高雅之意,令人感到神圣和安全,黑色又流露出沉静、阴郁、寂寞之气,那几个英文字母高低错落,峭拔挺立,显示出一种阳刚之气。这三种色彩巧妙大胆的搭配,使人们的情感跌宕起伏,奔腾不已。这样,图案中弥漫着一股粗犷豪放之气,美国西部牛仔和游侠之气概不禁盈余手心中。

再如青州卷烟厂生产的“八喜”牌香烟,定位为喜庆用烟。“八喜”牌香烟是硬盒烤烟型香烟,是青州卷烟厂高档主牌号之一。其商标装潢设计独特新颖、喜庆华贵,以带有金属光泽的暗红底色为主,烟标正面流畅的草书“八喜”,尽取文明古国的文化精髓,楷书“八喜”与之刚柔相济,动静结合。“八喜”烟盒上标明了人生之八喜:久旱逢甘霖、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时、升官又晋爵、财源纷纷至、家和体魄健、尽享天伦日。“八喜”商标在第八届华东装潢设计大赛上获最佳创意奖。

三、应该适合大众的审美要求,创造出丰满、生动而又意蕴深远的艺术形象

如:号称在世界及美国薄荷烟中销量第一位的“沙龙”(SaLem)牌香烟。烟标上下部分都采用充满生机的绿色,使人不禁联想到郁郁葱葱的树林,青青的草地,以及湛蓝辽阔的天空,产生一种清新活泼的感觉。中间部分又使用白色色块,代表纯洁及烂漫;绿白相接之处嵌有一浅黄色色带,又增添了几分高贵之气。整个烟标让人感到爽心悦目、清新自然,充分体现出薄荷烟的特点,具有优雅的女性之美。

四、应该能给人以亲近感、愉悦感

宁波卷烟厂对“大红鹰”的造型设计颇具匠心,产品图案和包装不论是平面布局还是立体构思,都是在满足产品功能的前提下,按照消费者的审美习惯和美学原则进行创意,使“大红鹰”的新形象出手不凡,令人耳目一新。对于“大红鹰”新图案中的文字、标志,宁波卷烟厂的专家有意识的采用了与其他色调有较强烈对比的色彩,加上巧妙的板块构图,使之成为消费者的视觉中心,起到了诱导和补偿的作用,增加了视觉效果中的均衡感。宁波卷烟厂还强调,新改进的包装设计,除流畅的“大红鹰”拼音外,其余字体全部采用正楷标准化,以表示对消费者的尊敬。

同时,烟草产品包装的色彩运用也不是随心所欲的,它同时表现香烟的品质。如“健牌”白蓝两种冷色调相衬,表明此烟清香飘逸,劲头适中;“万宝路”红、白、黑三色对比鲜明,则告诉人们香气浓郁醇厚,富有刺激性;“沙龙”的绿白相间,令人感到它一定清新爽口,吃味浅淡。

另外,作为广告包装的烟标设计,切勿过多枯燥乏味的陈述说明,或者图案形象隐晦抽象,令人费解,摸不着头脑。我国目前的很多烟标设计实践了科学的艺术规律,因此也取得了突出的成就,令消费者满意。但也有很多烟标设计图案过于简单明了,缺乏韵外之味,也有些烟标一味模仿洋烟和国内畅销烟的设计方式,失去了烟标设计的内在根据和要求,缺乏创新意识,因而也不会具有生命力。

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